E-E-A-T to zestaw kryteriów, którymi Google ocenia jakość treści w sieci. Skrót pochodzi od czterech angielskich słów. Oznaczają one doświadczenie, ekspertyzę, autorytet oraz zaufanie. Dla właściciela firmy brzmi to abstrakcyjnie. W praktyce decyduje jednak o tym, czy klient znajdzie Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.
Co dokładnie oznacza E-E-A-T
Cztery filary tworzą spójną całość. Doświadczenie to dowód, że faktycznie robisz to, o czym piszesz. Ekspertyza pokazuje głębia wiedzy w danej dziedzinie. Autorytet buduje się poprzez uznanie innych. Zaufanie scala wszystko i jest najważniejsze.
Co istotne, te kryteria nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Są raczej drogowskazem dla algorytmów Google. Dlatego warto je rozumieć całościowo. W rezultacie tworzysz treści, które realnie pomagają odbiorcom.
Dlaczego dodano drugie E
Przez lata mówiliśmy o E-A-T, czyli trzech filarach. W 2022 roku Google dodało doświadczenie. Powód był prosty i logiczny. Internet zalewały treści pisane bez praktycznej znajomości tematu.
Dlaczego E-E-A-T jest ważne dla pozycjonowania
Algorytmy stale uczą się odróżniać wartość od pustki. Treści tworzone bez wiedzy tracą widoczność. Z kolei materiały oparte na realnym doświadczeniu zyskują przewagę. Dotyczy to zwłaszcza branż wrażliwych, takich jak finanse, zdrowie czy prawo.
Co więcej, znaczenie tych zasad rośnie wraz z rozwojem AI. Wyszukiwarki coraz częściej generują gotowe odpowiedzi. Cytują przy tym źródła, którym ufają. Dzięki temu silny profil E-E-A-T zwiększa szanse, że to Twoja firma zostanie wskazana.
Ponadto sztuczna inteligencja ułatwiła masową produkcję tekstów. Przez to wartość autentycznego, eksperckiego głosu jeszcze wzrosła. Google opisuje to w dokumencie Helpful Content Google. Warto dodać, że to lektura obowiązkowa dla każdego marketera.
Jak budować E-E-A-T na stronie firmowej
Zacznij od podstaw, czyli od strony o firmie. Pokaż zespół, twarze i konkretne kompetencje. Przede wszystkim opisz, jak długo działasz na rynku. Możesz pokazać to na przykładzie o naszej agencji.
Następnie zadbaj o sygnały zaufania widoczne dla każdego. To proste elementy, które robią ogromną różnicę. Dodatkowo wzmacniają one wiarygodność w oczach klienta i Google.
- Pełne dane kontaktowe oraz adres siedziby firmy.
- Polityka prywatności i jasny regulamin usług.
- Opinie klientów wraz z imieniem i nazwiskiem.
- Certyfikaty, nagrody oraz przynależność do organizacji.
- Portfolio zrealizowanych projektów z opisem efektów.
Poza tym warto pokazać efekty swojej pracy. Konkretne wdrożenia mówią więcej niż deklaracje. Zobacz, jak prezentujemy nasze realizacje. Dzięki temu odwiedzający od razu widzi realne doświadczenie.
Jak wzmacniać E-E-A-T na blogu firmowym
Blog to najlepsze narzędzie do budowania ekspertyzy. Pisz o tym, co naprawdę znasz z praktyki. Co istotne, każdy wpis powinien rozwiązywać konkretny problem czytelnika. Pustych, ogólnikowych tekstów algorytmy nie nagradzają.
Dodatkowo podpisuj artykuły imieniem i nazwiskiem autora. Dołącz krótki opis jego kompetencji. Dzięki temu treść zyskuje twarz i wiarygodność. W rezultacie rośnie zaufanie zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki.
Następnie wzbogacaj wpisy o własne dane i obserwacje. Powołuj się na rzetelne, zewnętrzne źródła. Z kolei wewnętrzne linki pomagają uporządkować wiedzę tematycznie. Poza tym aktualizuj starsze materiały, gdy zmienią się realia rynku.
Od czego zacząć już dziś
Budowanie autorytetu to maraton, nie sprint. Nie da się go kupić ani wymusić z dnia na dzień. Dlatego zacznij od małych, konsekwentnych kroków. Przede wszystkim postaw na szczerość i realną wartość dla odbiorcy.
Warto dodać, że spójny przekaz na stronie i blogu procentuje. Klienci ufają firmom, które dzielą się wiedzą otwarcie. W rezultacie chętniej wybierają je spośród konkurencji. Jeśli potrzebujesz wsparcia, nasz zespół chętnie pomoże Ci ten fundament zbudować.
